Píšu texty, po kterých čtenář ví, co má udělat
Jsem Lenka Váhová, redaktorka a copywriterka na volné noze. Píšu pro české online magazíny – nejčastěji o bydlení, interiérech, realitách, cestování a praktických tématech, která lidé řeší v běžném životě. Narodila jsem se v Ostravě a část roku trávím v Dartfordu u Londýna.
Co dělám
Píšu redakční články pro online magazíny. Znamená to najít téma, které lidé skutečně řeší, dohledat si k němu ověřené informace a napsat text, po kterém čtenář ví, co má udělat – ne text, který jen vyplní místo na stránce.
Nejsem specialistka na jeden úzký obor. Jsem specialistka na to udělat si v oboru pořádek a vysvětlit ho člověku, který do něj vstupuje poprvé. Většina lidí, kteří řeší rekonstrukci koupelny nebo první hypotéku, nepotřebuje odborný výklad. Potřebují někoho, kdo jim řekne, na co si dát pozor, co to bude stát a v jakém pořadí to dělat.
Za roky psaní jsem si všimla jedné věci: většina článků na internetu čtenáři nelže, ale ani mu nepomůže. Obchází téma, opakuje obecnosti a v místě, kde by měla přijít konkrétní odpověď, uhne. Moje práce začíná přesně tam, kde tyhle texty končí.
Jak u mě vzniká článek
Nezačínám psaním. Začínám tím, že si zjistím, co člověk vlastně hledal, když na dané téma narazil. Jiný text potřebuje ten, kdo si vybírá mezi dvěma řešeními, a jiný ten, kdo teprve zjišťuje, že nějaký problém má.
- Rešerše. Projdu si, co už k tématu existuje, a hledám místa, kde všichni odpovídají vyhýbavě. Tam bývá to, co čtenář opravdu potřebuje.
- Ověření. Čísla, ceny, lhůty a postupy dohledávám u zdroje, ne v jiném článku. U témat, kde se podmínky mění, si píšu, k jakému datu údaj platí.
- Struktura. Postavím osnovu tak, aby se dala přečíst i po nadpisech. Kdo má tři minuty, odejde s odpovědí. Kdo má patnáct, odejde s celým kontextem.
- Psaní. Odpověď jde do prvního odstavce, ne do závěru. Zbytek ji rozvádí.
- Škrtání. Poslední průchod je vždycky o zkracování. Většina textů se zlepší tím, že se z nich něco ubere.
U delších článků si vedu poznámky ke zdrojům, abych po roce věděla, odkud které číslo je, a mohla text aktualizovat, ne psát znovu.
O čem píšu
Bydlení a interiéry
Zařizování, rekonstrukce, materiály a jejich údržba. Zajímá mě rozdíl mezi tím, co vypadá dobře na fotce, a tím, co po pěti letech pořád funguje. U rekonstrukcí píšu i o pořadí prací a o tom, co se nedá vrátit zpět.
Reality
Orientace v pojmech, průběh prodeje a nákupu, na co se ptát a co si nechat písemně. Témata, kde jedna přehlédnutá věta stojí statisíce, takže se u nich držím ověřených postupů a neuhýbám k obecným radám.
Cestování
Praktická stránka výletů a dovolených: kdy jet, kolik si připravit, co se dá stihnout za den a co je jen hezky nafocené. Píšu o místech tak, aby si čtenář dokázal představit, jestli tam chce jet právě on.
Města a život v nich
Ostrava, Praha, Brno a okolí – tipy na výlety, podniky a akce. U konkrétních podniků si vždy ověřuji, že fungují, a otevírací doby i adresy beru z prvního zdroje, ne z jiných článků.
Praktický lifestyle
Práce, domácnost, zahrada, věci, které lidé řeší napříč rokem. Sem patří i témata, která vypadají banálně, dokud je člověk neřeší poprvé sám.
Kde končí moje znalosti
Tam, kde téma přesahuje to, čemu rozumím, si informace ověřuji u odborných zdrojů a v textu to říkám nahlas. Považuju za slušnost napsat čtenáři, odkud informace je, aby si ji mohl ověřit sám.
Jak píšu
Každý článek začíná otázkou, se kterou čtenář na stránku přišel, a odpovědí na ni hned v prvním odstavci. Zbytek textu tu odpověď rozvádí: konkrétní čísla, srovnání, postupy, na co si dát pozor.
Píšu tak, aby text obstál i po přeskočení. Podnadpisy nesou informaci, ne vtip. Tabulka nahradí odstavec všude, kde se něco porovnává. Delší text neznamená lepší text.
Čemu se v textech vyhýbám
- Úvodům o tom, jak je téma důležité. Kdo článek otevřel, to už ví.
- Odstavcům bez nové informace. Když věta jen jinými slovy opakuje předchozí, jde pryč.
- Závěrům, které shrnují to, co už bylo řečeno. Čtenář nepotřebuje protokol z vlastního čtení.
- Superlativům bez pokrytí. Nejlepší, revoluční a jedinečný jsou slova, která nic neváží.
- Falešné zkušenosti. Nepíšu v první osobě o tom, co jsem nezažila. Když je něco převzaté, řeknu to.
Kde mě najdete
Píšu pro několik českých online magazínů zaměřených na bydlení, cestování, životní styl a život ve městech. Články vycházejí pod mým jménem a najdete je v autorských profilech na jednotlivých webech.
- Lasthome.cz bydlení a reality
- Marfy.cz bydlení, práce, podnikání
- Dovolenavola.cz dovolená a výlety
- Ostravalove.cz Ostrava a okolí
- Prahalove.cz Praha a okolí
Poznámky o psaní
Občas si sem píšu, jak při psaní přemýšlím – o ověřování, struktuře textu a o tom, proč většina rad na internetu nikomu nepomůže.
Aktualizovat, nebo psát znovu?
Rozhoduje osnova, ne stáří textu. Rozhodovací škála a to, co se při aktualizaci nejčastěji zapomene.
Osnova, která se dá přečíst po nadpisech
Podnadpis nese informaci, ne téma. Dvě osnovy téhož tématu vedle sebe.
Když se článek splete: jak opravuju
Opravu neschovávám do tichého přepisu. Tři druhy změn a co s nimi.
Kde mě potkáte
Polovinu času trávím v Ostravě, kde jsem se narodila. Druhou polovinu v Dartfordu u Londýna, kde mám část rodiny. Na psaní to naštěstí nemá vliv, internet vzdálenosti překonává, a u témat o Ostravě je docela výhoda znát město zevnitř.
Práci si rozvrhuju sama, takže se dá domluvit i na termínu, který nevychází na běžné pondělí až pátek. Co si ale nedomluvíme, je text, kterému sama nevěřím.
Kontakt
Máte téma, které potřebuje zpracovat pořádně? Napište mi na lenka@lenkavahova.cz.
Stačí, když napíšete téma, pro koho text je a do kdy ho potřebujete, a ozvu se vám s tím, jak bych ho pojala.